Les couleurs : comment bien les choisir ?

Les couleurs : la signification

Chaque couleur a une signification qu’il faut tenir compte pour bien la choisir. Le choix des couleurs de votre identité de marque doit tenir compte du message que vous souhaitez véhiculer, et non pas d’un choix personnel. Les couleurs font partie intégrante d’une stratégie de communication visuelle. La couleur a une grande influence sur notre perception d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise, c’est pourquoi il est judicieux de bien y réfléchir. Un mauvais choix de couleur pourrait empêcher d’atteindre vos objectifs et véhiculer un message différent que celui désiré. Pour être certain de ne pas commettre d’erreur, il est plus judicieux de travailler avec un professionnel du métier, un graphiste, qui saura vous conseiller et vous orienter vers une palette de couleur idéale.

Il existe une quantité immense de couleurs, mais comment les choisir ? Comment être certain qu’elles soient adaptées à votre message ou à votre identité ? Les couleurs ont toute une signification. Je vous détaille en dessous la signification de chaque couleur.

Les couleurs chaudes

Les couleurs chaudes évoquent l’énergie et la chaleur. Ce sont la gamme des couleurs orange, rouge, rose, jaune.

Le rouge

Amour, passion, chaleur, sensualité. La couleur rouge est la plus puissante, elle symbolise également le danger et le sang. C‘est une couleur qui attire le regard.

Domaines d‘activités utilisant le rouge :

• • Produits dangereux (feu)
  • Produits à destination des hommes (automobile, sport, crème)
  • Produits alimentaires
  • Pour les réductions / promotions

Le orange

Energie, action, soleil, chaleur, feu, lumière et l’automne. L’orange symbolise la communication et la créativité. Il représente la joie, le plaisir et l’optimisme. Il est aussi synonyme de vitalité, de force et d’endurance.

Domaines d‘activités utilisant le orange :

• • Secteur du sport, du fitness
  • Secteur de la communication et du divertissement
  • Secteur de la vente

Le rose

Légèreté, féminité, tendresse, douceur, bonheur et l‘enfance.

Domaines d‘activités utilisant le rose :

• • Pâtisseries, confiseries
  • L‘enfance
  • Les loisirs créatifs
  • Produits cosmétiques / produits de beauté pour femmes

Le jaune

Chaleur, lumière, soleil, été, bonne humeur, joie de vivre. La couleur jaune symbolise la logique, le pouvoir personnel et l’humour.

Domaines d‘activités utilisant le jaune :

• • Secteur du tourisme et voyages pour les destinations du soleil
  • Secteur agro-alimentaire
  • Secteur du crédit, des assurances

Les couleurs froides

Les couleurs froides évoquent la fraîcheur, le froid, l’apaisement, la douceur. Ce sont la gamme des couleurs bleu, vert, turquoise, violet.

Le bleu

Le ciel, la mer, les voyages, l‘espace, la technologie, la fraicheur. Le bleu clair va symboliser la liberté, le rêve, la jeunesse et le bleu foncé, plutôt la sécurité, loyauté, confiance, la vérité.

Domaines d‘activités utilisant le bleu :

• • Domaine technologique, informatique, aéronautique
  • Domaine du voyage et de l‘évasion
  • Produits frais

Le vert

Espoir, chance, calme, repos. Symbolise la nature, la santé et la croissance. Il représente l‘équilibre et la stabilité.

Domaines d‘activités utilisant le vert :

• • Domaine de la nature 
  • Environnement et écologie
  • Produits de nettoyage
  • Produits de jardinage
  • La médecine douce, alternative

Le turquoise

Pureté, fluidité, fraicheur, régénérescence. Le turquoise symbolise les besoins d’évolution, de transformation et de changement.

Domaines d‘activités utilisant le turquoise :

• • Secteur aquatique, aquarium
  • Domaine thérapeutique
  • Produits hygiéniques

Le violet

La douceur, la délicatesse, le rêve, la magie, le fantastique, l‘imaginaire. Symbolise la noblesse, la prospérité et est associé souvent la spiritualité.

Domaines d‘activités utilisant le violet :

• • Domaine de spiritualité
  • Domaine artistique 
  • Domaine féerique, imaginaire

Les couleurs neutres

Les couleurs neutres sont les couleurs qui s’associent à toutes les couleurs : le noir, le blanc et le gris.

Le noir

Mystère, rigueur, distinction, élégance, raffinement et luxe.

Domaines d‘activités utilisant le noir :

• • Domaine du cinéma, des arts et de la photographie
  • Produits haut de gamme

Le blanc

Pureté, propreté, perfection. Le blanc apporte de la brillance et de l‘éclat. Il symbolise aussi l‘innocence et la virginité. Utilisé avec toutes les couleurs, il apaise et donne un côté épuré.

Domaines d‘activités utilisant le blanc :

• • Domaine du mariage

Le gris

La couleur de la neutralité. Symbolise l’élégance, l’autonomie, la douceur, le futurisme, le calme.

Domaines d‘activités utilisant le blanc :

• • Domaine de l’art, du design

Les couleurs ne sont qu’un élément de votre identité…

Pour créer une marque cohérente, chaque détail compte.
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